MEMBANGUN IDENTITAS KOTA GLOBAL MELALUI STRATEGI CITY BRANDING JAKARTA UNTUK DAYA SAING INTERNASIONAL

Jakarta perlu membangun strategi city branding yang terpadu untuk memperkuat posisinya sebagai kota global yang kompetitif. City branding merupakan sarana strategis untuk membangun citra positif, menarik investasi, meningkatkan pariwisata, dan mendorong pertumbuhan ekonomi. Upaya yang telah dilakukan, seperti “Enjoy Jakarta,” “Jakcation,” dan “+Jakarta,” menunjukkan niat mempromosikan kekayaan budaya dan semangat kolaboratif kota. Namun, inisiatif tersebut masih bersifat terfragmentasi, kurang terintegrasi dengan perencanaan kota dan kebijakan publik, serta belum menghasilkan identitas yang diakui secara global. Pembelajaran dari London, Amsterdam, Singapura, dan Paris menunjukkan pentingnya penyelarasan branding dengan strategi pembangunan jangka panjang, partisipasi publik, dan kolaborasi lintas sektor. Pemanfaatan ekonomi kreatif sebagai fondasi branding, yang didukung oleh platform digital dan media sosial, dapat memperkuat daya tarik internasional Jakarta. Policy brief ini mengusulkan narasi terpadu, integrasi branding dalam infrastruktur dan tata kelola, serta peningkatan keterlibatan pemangku kepentingan untuk membangun citra global yang autentik, berdaya saing, dan berkelanjutan, sehingga Jakarta mampu bersaing dan menonjol di kancah internasional.